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什么是演艺产业
发布时间:2018-03-26 08:43 点击:
             什么是演艺产业? 一、演艺产业的定义:      演艺产业是以演出的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场地等配套服务构成的产业体系。演艺的产品具包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲芭蕾、曲艺、杂技等。在近些年的发展中突出的表现为演唱会和舞蹈表演。 二、演艺产业的发展:      演艺产业在文化产业中占据重要地位。国家近年来的多项重要规划都将发展文艺产业定位为发展文化产业的重点之一;随着经济发展,民众的文化消费需求增长,观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为百姓最普遍的文化消遣方式之一。可见,演艺产业的发展是文化产业的繁荣的重要推动力。演艺产业链各节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介和演出票务。演艺产业是文化产业体系中的产业之一,是一个创意密集和劳动力密集的产业,也是一项能耗低的低碳产业,具有很大的辐射作用。  三、演出市场保持增长势头的原因:     经过三十几年的快速发展,我国目前正面临经济结构的转型,文化建设和文化消费将成为国民经济支柱型产业和拉动内需的重要抓手。党的十七届六中全会提出文化大发展大繁荣,各级政府不断加大对文化的投入,是演出市场能够持续发展的政策保障。各国近代历史表明,当人均GDP 超过3000 美元时,文化消费会快速增长,占总支出的23%;而人均GDP 超过5000 美元时,文化消费会出现“井喷”的局面。2011 年,我国人均GDP 就已经达到了5414 美元,人民群众生活水平的不断提高,是演出市场能够持续发展的物质保障。 四、演艺产业的存在问题:      1、产业模式类型多样化,转企改制显成效,但尚未能完全按照现代化企业制度管理演艺团体。国有独资或国有控股模式。典型代表有中国东方演艺集团有限公司,它是中国东方歌舞团的独资公司。由于在转企改革的探索阶段,受旧体制的影响,国内演艺公司或者演艺集团,尚未能完全适应现代企业的管理模式,在人力资源管理、资产管理、财务管理、营销管理等方面相对与国际演艺公司较落后。       2、演艺形式多样,取得良好的经济效益。但是,产品开发尚未形成以“客户为导向”的营销价值。根据演艺产品针对的受众群体,可以把演艺产品分为“大众化产品”和“高雅严肃产品”。前者的受众主要是普通消费者,其关注的是大多数人群的偏好,比如,本山传媒的二人转剧目;而后者的受众主要是特定且小部分的群体,属于演艺产业中的中高端品牌,比如芭蕾舞、交响乐、歌剧等。这两种产在国内市场都有相当份额。我国的农村演出市场是国内演出市场的重要组成部分。过去,国家提出要“送戏下乡”,随着市场化的运作,我们一方要发挥公共文化服务体系,另一方面,演出公司也要将农村、农民作为市场受众的一部分,编创出农民喜闻乐见的艺术形式,而不仅仅是将艺术高雅化。      3、市场运作意识和品牌提高,但存在营销渠道单一,没有形成多渠道营销系统。随着转企改制的推进,国内演艺产业取得较好的经济效益,这与运作人具有前瞻性的品牌意识和灵活的市场营销手段是分不开的。